Маркетинг территорий – деятельность, направленная на достижение общественно-экономической развитости региона, на создание его привлекательного имиджа. Она состоит из установления ресурсов или их создания, а также из выделения и продвижения преимуществ, перспектив конкретной области. Благодаря маркетинговой деятельности повышается конкурентоспособность региона, его отрасли усиленно развиваются.
Зачем территории нужен маркетинг
Территориальный маркетинг направлен на достижение следующих задач:
- усилить позиции региона в конкурентной борьбе на международной арене;
- создать положительный имидж области, сделать его престижным с деловой и социальной точек зрения;
- привлечь в регион госзаказы, инвестиции;
- расширить степень участия субъектов территории в экономике как в стране, так и за рубежом.
Так, если в регионе зафиксирована опасная степень безработицы, то местные органы власти могут привлечь инвесторов и компании недорогой рабочей силой. Если в регионе есть много предложений по работе, однако население малочисленное, то власти могут привлекать на эту землю людей с других областей, обещая им карьерные перспективы.
От каких факторов зависит конкурентоспособность территории
Субъекты территориального маркетинга – целевые рынки, производители и потребители, госструктуры. Объекты (или «продукты») – земля и ее ресурсы.
Способность местности к конкуренции зависит от таких обстоятельств:
- географическое расположение;
- образ жизни населения, национальные особенности характера;
- инфраструктура;
- сырье;
- продукция местных производителей;
- бизнес-активность.
Маркетинговую деятельность можно изучать с точки зрения экономики или управления. В первом случае она представляет собой экономическую процедуру – рекламу региона. Во втором случае это результативный метод территориального управления. В России пока преобладает экономический подход.
Какие существуют стратегии территориального маркетинга и как их выбрать
Есть 4 стратегии маркетинговой деятельности:
- Маркетинг имиджа – единство эмоций и логических представлений, основанных на сопоставлении положительных и отрицательных черт. Направлен на формирование благоприятного образа территории с целью получения нужного мнения, отношения со стороны других. Составляющие образа – наука, культура, история, население, экономика. Деятельность отличается низкими затратами, нацелена на улучшение коммуникации.
- Управление привлекательностью направлено на повышение привлекательности территории для гостей и постоянно проживающих людей. Он ориентирован на личность с учетом многообразия стилей жизни. Разновидности – историко-архитектурные достопримечательности, путешествия, досуг.
- Управление инфраструктурой ориентировано на бизнес-процессы, на повышение привлекательности для бизнеса. Разновидности – наука, финансы, промышленность, информационные технологии.
- Управление персоналом нацелено на решение проблем в сфере занятости населения. Инструменты этого маркетинга территорий – реклама условий для постоянного проживания, перспектив продвижения по карьерной лестнице, получения зарплаты и выбора престижной профессии. Иногда организуется адресный маркетинг с целью привлечь людей, занятых в конкретной сфере деятельности.
Также выделяется маркетинг страны, региона, отдельного места, достопримечательности, инфраструктурного развития территории. Таким образом, выбор стратегии маркетинговой деятельности зависит от того, какие проблемы нужно решить в конкретном регионе, каких целей необходимо добиться. От вида стратегии зависит деятельность органов власти, СМИ, образовательных учреждений, субъектов бизнеса.
